Plus de visibilité pour votre app iOS avec Search Ads, sur l'App Store

Ecrit par GoodBarber Team le Jeudi 29 Septembre 2016

On vous avait bien dit que ce n'était que le début des changements sur l'App Store dans notre dernier billet. A l'ordre du jour aujourd'hui, à partir du 5 octobre 2016, les développeurs iOS auront à leur disposition un nouvel outil pour doper la visibilité et les installations de leur application sur l'App Store et donc leurs performances : les Search Ads. Un format qui impacte pour le moment les résultats de recherche US uniquement en créant un effet de levier mais qui mérite tout de même de se pencher sur le sujet.

Si vous avez une app iOS publiée sur le store, l'info ne vous aura peut-être pas échappé, avec un mail intitulé "Search Ads is here. Get $100 credit" envoyés aux développeurs, l'information a vite faite de tourner. Que faut-il penser de cette nouvelle opportunité ?

Apple tient d'abord ses promesses côté expérience utilisateur avec une interface épurée et un outil intuitif. On a en effet pu franchir les premières étapes pour paramétrer une campagne avec une aisance déconcertante. La promotion de votre application facilitée bientôt une réalité ? Aucun budget minimum imposé, un dashboard facile d'accès avec son compte iTunes Connect, ce sont autant d'encouragements pour tenter l'aventure.

Un complément en amont de la stratégie de monétisation que vous pouvez actionner directement dans votre back office GoodBarber, avec de la publicité native ou même la possibilité de connecter des régies externes pour rentabiliser votre app. Notons que le modèle des Search Ads est celui du "cost per tap", à la manière du CPC, vous serez débité à chaque fois qu'un utilisateur "tap" (appuie du doigt) sur votre publicité.

Il y a évidemment toujours un mais, et avec des fonctionnalités avancées pour cibler les utilisateurs, comme les Ad Groups (pour cibler des groupes de mots clés), les Search Ads peuvent aussi introduire une lutte redoutable, où les acteurs les plus forts du marché auront toujours plus de moyen de se distinguer et d'augmenter leurs performances, au détriment des groupes de développeurs indépendants. Les Search Ads, une sorte d'ASO 2.0, mais avec des résultats de recherche comprenant de la publicité, ce qui n'est pas sans rappeler un moteur de recherche bien connu...

Néanmoins, pour ceux qui s'inquiéteraient de la pertinence des résultats, Apple a une réponse toute trouvée : les publicités seront affichées en fonction de la meta description des apps. Un gage de qualité en terme de diffusion on l'espère, en tout cas, une raison de plus de soigner la description de votre application. Finalement, les Search Ads donneraient la préférence à des applications qui, publicité mise à part, avaient déjà de bonnes chances de remonter dans le classement du store. L'avenir nous dira si Apple se tiendra à ce souci d'équité, pour éviter que l'App Store ne devienne le terrain de jeu des plus favorisés, les gros acteurs du marché... On vous tiendra bien sûr informés des développements futurs des Search Ads, pour vous aider à bénéficier de cette nouvelle solution.

En attendant, vous pouvez vous renseigner vous-même sur le sujet, ici. N'hésitez pas à nous faire part, dans les commentaires, de vos retours si vous testez le processus de votre côté (ou pour vos clients si vous êtes une agence). On aimerait surtout avoir votre avis sur cette nouvelle donne, est-ce que vous jugez que c'est une amélioration, ou est-ce que vous êtes plutôt inquiets des disparités que cela pourrait créer quand on connait les écarts de budget d'un projet à l'autre ? On a envie de croire que la réalité sera une sorte de compromis : bien sûr que les apps les plus connues continueront d'exercer leur hégémonie, mais il y aura aussi toujours une chance de d'entreprendre sur mobile, avec une idée tendance. L'expérience nous a montré qu'un bon concept d'application mobile c'est plus de chances de se démarquer !

Nota bene: Pour le moment, les Search Ads sont disponibles dans les résultats de recherche US uniquement.

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Pour vous démarquer de vos concurrents et augmenter le trafic sur votre application mobile, découvrez les 4 erreurs à éviter dans sa stratégie de contenu . Pour que vos campagnes de publicité et de communication soient efficaces, il vous faut d'abord travailler votre contenu en ligne. Vous trouverez dans notre titre les stratégies qui seront efficaces pour vous en fonction de vos besoins.
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