Il y a quelques années, la conception d'une app était réservée aux entreprises les plus technologiques. Les apps étaient déjà un moyen de se distinguer de la concurrence, mais pas encore un élément fondamental pour satisfaire les attentes des consommateurs.  Au jour d'aujourd'hui, un business sans application se retrouve facilement exclu par rapport à ses concurrents; Les clients ne prennent plus la peine de se renseigner sur un produit ou service si l'entreprise ne leur propose pas un canal de communication et de diffusion compatible avec un smartphone, voire un ordinateur. Pour mieux comprendre pourquoi le fait d'avoir une app est un énorme avantage pour votre business, et les risques que vous prenez en n'en ayant pas... Poursuivez la lecture :)

Tout le monde se demande ce que sera la prochaine nouveauté dans le monde des applications mobile en 2015. Certes, nous ne sommes pas médiums, mais grâce à notre expérience, et en étudiant les marchés, l'évolution de la technologie, nous avons réussi à nous faire une petite idée de ce que 2015 nous réserve... Ce dont nous sommes sûrs, c'est que les mobiles vont mener la danse! Les portables sont désormais des mini-ordinateurs que nous transportons partout, qui sont devenus avec le temps, plus pratiques, plus utiles, et il faut l'avouer...qui nous rendent complètement accros. Cette année, on s'attend à voir des applications plus en lien avec les besoins des consommateurs. Elles proposeront des informations plus pertinentes et personnelles, du contenu géo-ciblé, une sécurité renforcée et plus d'opportunités d'engagement. Aujourd'hui on a décidé de vous offrir un petit aperçu du marché des technologies du futur. Alors grimpez dans notre machine à remonter le temps et découvrez avec nous les tendances de 2015 en termes d'applications mobiles.

La publicité de masse est née avec l'avènement de la production de masse. Dans les années 1960, la plupart des stratégies marketing avaient pour but de rendre leurs annonces les plus visibles possible. Les campagnes d'affichage et télévisuelles étaient très populaires car elles permettaient au marqueteurs de diffuser facilement et rapidement leur message à travers l'ensemble du pays. C'était l'âge d'or pour des agences marketing du style de la Sterling Cooper Draper Pryce dans Madmen; ces agences pouvaient engranger beaucoup d'argent avec une affiche, un titre ou un slogan accrocheur en ciblant un groupe particulier tel que celui des "ménagères frustrées". La ​méthode de segmentation était alors surtout démographique: les marqueteurs se basaient entre autre sur l'âge ou le sexe du consommateur... Je n'ai pas besoin de vous dire que ce type de business modèle ne fonctionnerait plus aujourd'hui. Il est de plus en plus compliqué de segmenter un marché dans un secteur de nos jours. Le fait que les consommateurs aient été assaillis par les messages marketing pendant les dernières décennies les ont également rendus moins sensibles à la communication, voire complètement hermétiques pour certains. Nos conseils pour vous démarquer en créant une publicité en ligne qui va attirer leur attention? l'Engagement Consommateur. Pensez à rendre votre offre visible sur un réseau spécialisé. Ils sont de plus en plus en vogue chez des consommateurs recherchant des informations toujours plus spécifiques et en rapport avec leurs besoins. Notre Top 5 des erreurs à éviter dans sa Stratégie d'Engagement  regroupe les éléments essentiels à garder en mémoire durant cette période.  Il est donc très important de connaître sa cible, afin de pouvoir lui fournir quelque chose qui l'intéresse réellement. Ce graphique publié par Mashable  est un bon exemple de la difficulté grandissante à laquelle sont confrontés les marqueteurs pour segmenter la population en grands groupes: les groupes générationnels ont été affinés avec le temps. Les gens se reconnaissent dans de si petits segments qu'une stratégie globale n'aurait plus aucune chance de fonctionner.   

"Les téléchargements d'une application permettent seulement à l'application de réussir, ils n'indiquent pas son succès réel" d'après Brant DeBow, Directeur des technologies à BiTE Interactive. Comme pour chaque phénomène émergent, les premières études réalisées sont assez simplistes, peut-être. La raison pour laquelle elle le serait, est peut-être le manque de données au départ. Lorsque la tendance des applications a débuté, les études réalisées pour comprendre et prédire le comportement des utilisateurs étaient essentiellement concentrées sur le nombre de téléchargements d'une application. Mais si on se fit à Brand DeBow, il y a beaucoup plus d'indicateurs à prendre en compte. La croissance du marché des applications mobiles explose, les données ont donc augmenté et les études statistiques deviennent de plus en plus précises et pointues. Il y a quelques mois nous avons abordé le sujet des indicateurs de performances (KPIs) dans l'article "Comment analyser le trafic de mon application ? ". Le challenge aujourd'hui est de relier certains de ces indicateurs à l'engagement des applications. Il y a certaines métriques qu'il est important de prendre en compte. Elles vous permettront de rendre votre outil intéressant et engageant. Bien qu'il y ait d'autres métriques nous pourrions mentionner, nous préférons nous concentrer sur celles qui sont utilisées sur tous les types d'applications. Alors commençons !